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从垒土到雕梁:论网站优化重心的转移

外链方面的工作上 网站排名 用户体验 零售公司

概述: 继续的优化和提升将是无源之水,无本之木。笔者就曾经优化过一关于乡镇零售公司的网站。当时,自己认为做外链是最首要,最应该投入自己精力的工作。当然,在初期也确实如此。但当到了初期之后,我仍然投入大量的精力,仍把工作重心放在“垒土”之上。因为当时认为关键字上去了,外链变得更加重要起来,我尽己所能做了更多的外链。外链越来越多的时候,零售公司网站排名却一天一天下去。外链越多,下去的越快,两者成了奇怪的负相关。我认真地分析,究其因,关键是在百度对于网站用户体验的考察方面,跳出率,PV量等。其实还是有很多网站都可以维护的更好,把用户体验做到最佳。但很多优秀的SEO工作者,都陷入了我当年类似的不断垒土,不思雕梁的误区。一份文章写了之后,没有过多的交流;发布评论之后,没有互动的信息,亦或者是更新缓慢。诸如此类,都是网站发展的瓶颈。用户体验的关键,一言以蔽之,在于“互动”。互动就是要做到维护网站的良好的气氛,敢说敢写,以及对自己的网站朋友们负责任的态度。这一种态度,就是用户体验的前提。

  打造一个网站,犹如打造一座精美的楼阁。九层之台,起于垒土。每一个做SEO的朋友都会经历一开始筚路蓝缕,百折不回,把重心放在外链方面的工作上的时期。这个时期,是基础的工作,是为“垒土”。“垒土”到一定的时候,就当着手“上层建筑”的布置了,笔者姑且称其为“雕梁”。今天,我就来谈谈从“垒土”到“雕梁”的转换过程,谈谈排名有所上升后的工作重心。

  之所以谈到这个问题,是因为笔者看到很多从事SEO的朋友在初期工作之后的迷茫。普遍的问题是,当网站排名优秀且稳定了之后,我们是否当继续在诸如发外链、换友情链接、写软文,发博客,等等外链方面的工作上不断投入呢?这里,笔者的观点是,垒土诚可贵,雕梁价更高。这个时期,外链方面的工作,就应该慢慢的减少,而不是投入与现在持平甚至超过现的精力。

  那么,何为雕梁,何以雕梁?我们的精力当重于何处?

  其一,重于用户体验。我们应该放更多的精力在于用户体验上面,用户体验才是下一步我们的重心。不注重用户体验,继续的优化和提升将是无源之水,无本之木。笔者就曾经优化过一关于乡镇零售公司的网站。当时,自己认为做外链是最首要,最应该投入自己精力的工作。当然,在初期也确实如此。但当到了初期之后,我仍然投入大量的精力,仍把工作重心放在“垒土”之上。因为当时认为关键字上去了,外链变得更加重要起来,我尽己所能做了更多的外链。外链越来越多的时候,零售公司网站排名却一天一天下去。外链越多,下去的越快,两者成了奇怪的负相关。我认真地分析,究其因,关键是在百度对于网站用户体验的考察方面,跳出率,PV量等。其实还是有很多网站都可以维护的更好,把用户体验做到最佳。但很多优秀的SEO工作者,都陷入了我当年类似的不断垒土,不思雕梁的误区。一份文章写了之后,没有过多的交流;发布评论之后,没有互动的信息,亦或者是更新缓慢。诸如此类,都是网站发展的瓶颈。用户体验的关键,一言以蔽之,在于“互动”。互动就是要做到维护网站的良好的气氛,敢说敢写,以及对自己的网站朋友们负责任的态度。这一种态度,就是用户体验的前提。

 

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  其二,重于网站分析。这里,应从两方面入手。一是是数据类型的分析。比方说统计工具的跳出率,跳出率是和文章质量息息相关。要让每一位你的朋友都能够高高兴兴写评论,发表感想,并且让自己的文章有质量,更新频率要保持住,这样才能有最低的跳出率,高的PV,PV就是你的网站的价值最高的表现。

  这也跟上面说到的用户体验有关。二是网站结构的分析。当用外链堆积上排名的时候,我们可能会忽视掉网站结构中最为关键的几点。初期之后,排名随着时间推移渐渐下滑,这不是外链的问题,而是结构的问题。以笔者之经验,只有良好的结构辅之以链接才能维持住稳定的排名。仅有链接,犹如高台未见,仅有一层土堆砌的基础,必不能长久。很多网站,正是不仔细分析结构,很多错误随时间,排名就一点一点下滑了。因而,我们一定要好好的从头检查自己的结构,这才是网站排名上去之后的核心。

  其三,重于网站挖掘。维护用户体验和分析结构之后呢,下一步的“雕梁”的工作就是要挖掘网站的长尾词。长尾词这一点是挖掘不尽的,所以精力也一定要放在整体之上。那就是挖掘目录和产品的长尾词,找到大量的长尾词。无论是目录还是产品的,都可以从一层长尾衍生到下层长尾。值得一提的是,还有一种方式:通过统计工具,统计有哪些关键字来到我们的网站。下面举一些实例,比方刚才提到的零售这个字眼,我们可以从百度知道里面找。例如,“怎么找零售公司”,“什么乡村零售公司最好”,等等。百度知道和贴吧有很多关于这方面的信息。多挖掘一些用户提问的方式,从这些方式之中获得自己需要的零售信息。相信很快,你就能得到发掘出大量的词,从而进行自己的网站推广。记住,长尾就是流量,就是自己的网站的价值观的体现。

  以上提到的三点,是笔者对于“垒土”之后“雕梁”工作的一点愚见。在经历了初期后,我们工作重心就该往这些方面转移。基础厚实,结构合理,体验优秀的“九层之台”——这样的网站,是我们的追求所在。为此目标,就得在不同时期,侧重做不同的工作。这也是SEO工作的艺术所在。

 

 

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